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2023-09-07

“络出版”对传统出版业的影响

互联作为一种革命性的生产力工具,在出版业得到了最充分的体现。眼下,络经济搞得人们眼花缭乱,络和电子商务正在向传统媒体和传统经济发起一浪高过一浪的冲击波。对很多年轻人而言,“鼠标”已经取代了书报和纸笔。美国IT业的一位人士宣称:20年以后,要把图书连同印刷术送到博物馆,言下之意是用络取代图书。这听起来的确让人心率过速。

目前,虽然以纸质媒介为代表的传统图书仍在当今的出版业中占据主导地位,但络正以其迅猛的发展势头进入到图书出版领域,以互联为依托进行图书的、出版、销售的络出版已经显示出其良好的发展势头,冲击着传统的出版模式,传统出版业面临着前所未有的挑战。

一、 络出版的概念

络出版,是指具有合法出版资格的出版机构,以国际互联为载体和流通渠道,出版并销售数字出版物的行为。

络出版,是随着因特技术发展而产生的。它是相对纸质图书(paper book,简称p- book)而言的,是与通过印刷机在纸张上印刷而生成的有图、有文字的、装订成册的图书完全不同的读物。从国外论述所及,络出版一般指的是电子图书(e-book)和按需印刷(print-on-demand,简称POD)。

“按需印刷”具有很大优越性,它使得零库存、个性化定制、胸针节约成本等均可成为现实,又是传统出版物与络出版物之间最自然的衔接。例如亚马逊书店提供数字印刷服务,不用通过制版、晒版等流程,印刷质量高,且单本印刷成本固定。在国内,“按需印刷”已出现,例如上海世纪出版集团就在今年推出了“按需印刷”的业务,但目前数字印刷的书要比普通印刷书贵好几倍,估计市场不会太大,故本文暂不讨论“按需印刷”,仅讨论电子图书(e-book)。但其中值得企业关注的是:1、工业总量中权重最大的汽车产销量增速巴氏硬度计用于玻璃钢类产品巴氏硬度值丈量正在不断回升;2、机械工业重点联系企业累计定货额出现回暖

二、 络出版的优越性

风起云涌的络出版一实现硼化物、硅化物、碳化物等新材料的技术突破方面缘于络本身所具备的一些优势,更重要的是,络出版有效地刺激了趋于疲软的图书市场。采用络出版,可以使那些平日工作繁忙没有余暇到书店选购图书的人足不出户地品味适合自己口味的图书,从这个角度来看,络正是利用了自身的优势,把传统图书达不到的那些角落的潜在读者挖掘了出来,有效地扩大了出版市场。

与传统意义上的出版相比,络出版在许多方面具有无可比拟的优越性,例如:

1.节省资源

纸介出版物消耗了大量森林资源,也造成了严重的环境污染。目前的上售书不过是络出版一个环节上的一种模式,尚未脱离传统的实物载体,但未来的络出版,其最终产品是电子图书(e-book),它将完全摒弃传统模式,使图书完全实现上下载发行,彻底实现无纸化出版,使出版的形态、流通方式和结算方式发生革命性的变化,从而节约了社会资源,减少环境污染(节约树木,减少造纸、印刷、运输过程中产生的环境污染等)。从这个角度来看,络出版将是一种真正意义上的绿色产业。

2.出版与发行同步进行

电子图书在络出版的同时其实已经实现了传统意义上的发行,这使得真正意义上的零库存成为现实。据专业人士分析,e-book是目前最适合上流通的商冷饮机品,没有物流、库存永远充足等特点是e-book最热的卖点。

3.可避免绝版

络出版能使具有重要学术价值和文化积累价值的作品出版更加容易,无论想看多久以前的书,都可从上下载或通过络订购。可以说,络出版使出版真正成为了没有绝版的出版。

(而且,“按需印刷”这一新的出版模式,既能满足读者喜欢阅读纸介质图书的习惯,也使出版者和书店增加了新的营销方式。)

4.价位低

由于络出版是直接面向读者,减少了发行商、书店等一些中间环节的支出,使得同样的内容,在上观看或通过络购买所需的费用仅相当于购买同等纸质图书的30%~70%。由于价格便宜,还有利于打击盗版。

5.检索方便

通过关键字词的查询,可迅速找到所需内容,可进行目录和全文检索,使阅读更加方便和快捷,这是上图书相对于纸质图书最显著的优势之一。

6.阅读更自由

读者不必受限于时间和空间,无论在世界的哪个角落,均可通过络下载e-book。而且通过手持阅读器,无论在何时何地,甚至在没有灯光或光线很暗的环境,也能阅读e-book,而且一部阅读器可存储上百部甚至更多的络出版物,减少了读者存书的物理空间,从而携带更方便。

三、 络出版的现状

1.国外

2000年3月14日,美国畅销小说作家斯蒂芬·金的作品《骑弹飞行》在上出版了,这是第一本只出电子版、而不出印刷版本的书。据说,出版的第一天就被下载了40万次。这本书开创了络出版史的第一页,创造了络出版的新奇迹,成为互联领域的爆炸性。作为出版史意义上的总结,这部小说的真正价值,在于它完成了完全意义下的电子图书出版的实验。它在美国掀起了一股声势浩大的络出版热潮,各路媒体争相报道,令络出版市场呈现出生机勃勃的局面。

2000年5月,美国Bookface公司推出一种新的电子商务模式,即在上允许读者免费浏览各种杂志、图书、唱片,甚至影片的内容,而站、出版商和作者通过插在正文前的广告来获得收入。如读者要购买这本书,站可将其连接到亚马逊润滑气缸和巴诺上书店,收取一定的佣金。读者在浏览时,屏幕只显示当前页,硬盘上并不保存任何内容,故保证作品不会被非法传阅。

而美国时代华纳公司,则成立了电子出版部门,下设部、市场部,像传统出版社一样,进行组稿。电子图书按低于纸质硬皮图书价格供读者下载。有3块:iRead、iWrite和iLearn,分别承担读者下载图书、书稿处理和作者写作咨询等。

之后,微软公司宣布,与西蒙·舒斯特公司合作的15本“Star Trek”系列电视小说将以便携计算机上微软阅读软件格式在巴诺上书店上,供读者免费下载。同时,微软也与兰登书屋签订合约,将兰登书屋的畅销书“Timeline”制作成微软阅读软件格式在巴诺上书店上。时代华纳公司也将采用微软阅读软件在其站上出版作品。一时,微软这一世界软件巨头,以其阅读器技术,轻易成为电子图书出版中的主要角色。

7月份,斯蒂芬·金在成功推出他的电子图书《骑弹飞行》之后,不再与西蒙·舒斯特出版公司合作,自己出版连载的电子图书中篇小说《植物》,使自己由名作家向新的自我出版商发展。

同时,Lockstream公司则在数字产品版权保护软件方面有了较大进展,从而确保络出版安全、可靠。而以电子出版为主业的Versaware公司,则在代理制作出版商电子图书方面有了较大进展。

而在日本,1998年10月份,日本130余家出版公司、包括主要的出版社组建了日本电子书协会JEC。日本约有4500家出版社,其中1000家拥有自己的站,正在或准备进行上出版。

在2000年10月法兰克福国际图书展上,电子图书又一次成为书展的焦点,特别是第一届“法兰克福电子书奖”(Frankfurt e-book Award)的设立及评选,更是引起了业内及媒体的广泛关注。

在欧美国家,e-book的发展正在逐步走向规范化。在e-book统一标准方面,虽然目前尚没有能够形成统一的格式,PDF、OEB、HTML等e-book格式都有相应的市场,但OEB的建立为格式统一提供了可能。OEB是美国商业部、标准技术院等十几家公司机构为了统一文件格式、规范发展电子书市场而推出的一种“行业标准”,它的成员包括贝塔斯曼集团(Bertelsmann)、培生集团(Pearson)、麦格劳·希尔公司(McGraw-Hill)、汤姆森集团(Thomson)、 休斯顿·米扶林公司(Houghton Mifflin)、霍尔兹布林克公司(Holtzbrinck)和哈泼克林斯公司(HarperCollins)、Adobe、Microsoft、Palm Lnc、Barnes Noble Lnc、Librivs、Nokia、美国商业部、美国标准技术院等公司和机构,OEB的成立将有助于e-book标准的形成和推广,络出版的出现虽然只不过是近几年的事,但从世界范围来看,其发展速度却是相当惊人的。在络出版发展最早的美国,目前有79%的出版社拥有自己的站。虽然并不是所有的站现在都进行络出版,但这个数字远高于美国公司运用站进行上销售或推广产品的比例。这说明,在络技术运用较为成熟的国家,络与出版相互融合的速度远高于其他行业。

2.国内

国外络出版的起步明显先于国内,我们如何借鉴国外的经验,并回避他们所走的弯路呢?在欧美国家,从1998年底到1999年初,业界对e-book的关注焦点主要集中在手持阅读器上,硬件厂商希望通过阅读器的普及,来带动e-book内容,以及整个产业的发展,但在此期间,读者希望首先在上能够读到很多的e-book内容,才有可能购买比较昂贵(200~300美元不等)的阅读器,因此双方陷入了一个僵持的局面,阻碍了e-book的进一步发展。归根结底,这是“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”的问题。从1999年中开始,基于PC的e-book(PC-based e-book)概念被广泛接受,而且,PC机及笔记本电脑逐渐普及到家庭和个人,为基于PC的e-book发展提供了基础条件。

因此,对于国内e-book的发展,要避免走弯路,真正解决“鸡和蛋”的问题,应该以e-book内容为牵动整个产业发展的核心要素,使读者广泛参与到产业中来,才能够真正调动e-book产业的核心力量。

传统出版业在e-book内容提供方面具有得天独厚的优势。但在我国,络出版刚刚起步

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